Tuần 33 – Viết quảng cáo
Hướng dẫn
I – KIẾN THỨC CƠ BẢN CẦN NẮM VỮNG
1. Vai trò
Văn bản quảng cáo là loại văn bản thông tin, thuyết phục khách hàng về chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi,… của sản phẩm, dịch vụ thuyết phục người mua thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó.
2. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
Vãn bản quảng cáo cần ngắn gọn, súc tích, hấp dẫn, tạo ấn tượng, trung thực, tôn trọng pháp luật và thuần phong mĩ tục của dân tộc.
3. Cách viết văn bản quảng cáo
Để viết một văn bản quảng cáo cần lựa chọn được nội dung độc đáo, tạo ấn tượng, thể hiện tính ưu việt của sản phẩm, của dịch vụ rồi trình bày ngắn gọn theo kiểu quy nạp hoặc so sánh và sử dụng những từ ngữ khẳng định tuyệt đối.
II – HƯỚNG DẪN TÌM HlỂU BÀI
1. Đọc các quảng cáo và trả lời câu hỏi (tr. 142 – 143, SGK).
BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, lãi suất thấp, thủ tục đơn giản, tiền trả trước thấp.
Liên hệ: Công ti X, số nhà…., phố…., Thành phố Hồ Chí Minh.
Điện thoại:…………
PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D
– Khám chữa bệnh theo yêu cầu.
– Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của các bệnh viện trung ương đám nhận.
– Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lí.
Số5, đường…., TP. Hà Nội.
Điện thoại:………… Di động:………….
Gợi ý trả lời:
a) Các văn bản trên quảng cáo về việc bán máy vi tính và dịch vụ khám chữa bệnh đa khoa.
b) Các loại văn bản này thường gập trên các pa-nô, áp-phích, báo, tờ rơi, trên đài phát thanh, đài truyền hình,….
c) Có thể kể thêm một vài ví dụ:
– Quảng cáo bán điện thoại di động, xe máy (mới, cũ), các loại mĩ phẩm,….
– Quảng cáo bán các loại tân dược, các dịch vụ chăm sóc sắc đẹp,….
2. Nhận xét về các quảng cáo: quảng cáo nước giải khát và quảng cáo về một loại kem làm trắng da.
Gợi ý: Yêu cầu của mỗi quảng cáo là vừa phải ngắn gọn, vừa phải nêu bật được sự vượt trội của hàng hoá, dịch vụ được quảng cáo. Dựa vào những tiêu chí này thì quảng cáo về nước giải khát tuy dài dòng nhưng không nêu được tính ưu việt của sản phẩm. Trong khi đó, quảng cáo về kem làm trắng da lại tâng bốc quá đáng sản phẩm, sử dụng nhiều từ ngữ không chuẩn mực khiến người nghe bị phản cảm và nảy sinh sự nghi ngờ về chất lượng của sản phẩm.
3. Viết quảng cáo cho sản phẩm rau sạch.
Tham khảo lời quảng cáo sau:
BÁN CÁC SẢN PHẨM RAU SẠCH
– Rau trồng theo công nghệ Hà Lan, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, không sử dụng chất kích thích tăng trưởng, không có các chất độc hại.
– Chủng loại đa dạng, thoả mãn nhu cầu của người mua.
– Nhận phục vụ tại nhà với số lượng lớn, giá cả hợp lí.
Liên hệ: Tổ sản xuất X, đường…, TP. Hà Nội.
Điện thoại:………..
III – HƯỚNG DẪN LUYỆN TẬP
1. Phân tích tính súc tích, hấp dẫn và tác dụng kích thích tâm lí người mua hàng của các quảng cáo: quảng cáo về một loại xe ô tô, về một loại sữa tắm mới và về một loại máy ảnh tự động.
Gợi ý:
– Cả ba văn bản nêu trên đã đáp ứng được yêu cầu của một quảng cáo tốt, bởi tuy đều viết rất ngắn gọn nhưng vẫn đảm bảo đầy đủ những nội dung cần quảng cáo.
– Mỗi quảng cáo đều đã nêu được những phẩm chất nổi trội của từng sản phẩm.
+ Tính vượt trội của chiếc ô tô là: sự sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ, quyến rũ. Đồng thời quảng cáo này còn khiến cho người đọc cảm thấy thích thú khi so sánh chiếc xe như là một người bạn đáng tin cậy.
+ Tính ưu việt của sản phẩm sữa tắm là sự thơm ngát hương hoa. Đó chính là bí quyết làm đẹp.
+ Tính ưu việt của máy ảnh tự động là sự thông minh và sự tự động hoá. Tính năng này làm cho máy ảnh vừa vô cùng tiện lợi, vừa dễ sử dụng.
Nói tóm lại cả ba quảng cáo này đều rất ngắn gọn và hấp dẫn. Các từ ngữ được lựa chọn đều rất phù hợp và đắc dụng. Cách sử dụng các kiểu câu cũng rất linh hoạt và đạt hiệu quả cao.
2. Viết quảng cáo theo các đề tài cho sẵn.
Gợi ý: Để viết được những quảng cáo này, trước tiên cần nêu được những nét đặc biệt, có lợi, hấp dẫn của đối tượng cần quảng cáo. Sau đó tìm cách tốt nhất để diễn đạt chúng.
Ví dụ:
– Quảng cáo cho việc đi xe buýt, cần nêu được những tiện dụng của xe buýt như: sự an toàn, tránh được sự căng thẳng, ô nhiễm, giảm chi phí đi lại, góp phần giải quyết được vấn đề ách tắc và tai nạn giao thông,…
– Quảng cáo cho một trận bóng đá, cần nêu được tính chất quan trọng của trận đấu, sự hấp dẫn của lối chơi,…
– Quảng cáo cho đêm văn nghệ, cần nêu được mục đích tổ chức, sự đặc sắc của các tiết mục được lựa chọn, sự xuất hiện của những ca sĩ được nhiều người yêu thích,…
– Quảng cáo cho một danh lam thắng cảnh, một món ăn đặc sản của địa phương, cần nêu được vẻ đẹp độc đáo, thú vị của thắng cảnh đó,… nêu được những nét đặc trưng trong hương vị của món ăn,…
– Quảng cáo cho một sáng kiến, một tờ báo tường của lớp: nêu những ứng dụng thực tiễn của sáng kiến và cách thức phổ biến, vận dụng nó,… nêu những nét độc đáo, nổi trội về nội dung và hình thức của tờ báo tường,…
Mai Thu
Văn mẫu tổng hợp 
